La Fédération Ivoirienne de Football (FIF) et ORUN s’associent pour faire de la Coupe du Monde FIFA 2026 un levier de rayonnement culturel et international.
Cérémonie de signature du partenariat FIF × ORUN, Abidjan, 26 mai 2025. © FIF / ORUN
À l’approche de la Coupe du Monde FIFA 2026, la Fédération Ivoirienne de Football (FIF) et ORUN ont engagé un partenariat stratégique inédit. L’objectif est clair : inscrire la participation des Éléphants dans une dynamique qui dépasse le cadre sportif. Ainsi, cet événement mondial devient une vitrine du rayonnement culturel, créatif et identitaire de la Côte d’Ivoire.
Un partenariat pensé pour dépasser le sport
Les grandes compétitions internationales sont devenues des plateformes d’influence, d’attractivité et de projection d’image pour les nations. C’est dans ce contexte que la FIF et ORUN entendent construire un dispositif intégré. Celui-ci valorisera simultanément :
- le football ivoirien et la sélection nationale,
- la création contemporaine locale,
- les industries culturelles et créatives,
- le lien avec les diasporas africaines.
À l’issue de plusieurs échanges, la Fédération Ivoirienne de Football a officiellement associé ORUN au dispositif préparatoire de la Coupe du Monde FIFA 2026, sous le statut de Partenaire Culturel Officiel.
Une conviction commune : le Mondial 2026 comme opportunité historique
Cette collaboration repose sur une vision partagée. La Coupe du Monde FIFA 2026 représente une occasion unique. Elle permettra de renforcer la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire et de fédérer les supporters autour d’un récit collectif. En parallèle, elle consolidera le capital de sympathie associé aux Éléphants.
L’objectif est donc d’accompagner l’équipe nationale dans un écosystème de contenus, d’expériences et d’activations culturelles à portée internationale.
Cette initiative s’inscrit par ailleurs dans une évolution plus large du sport mondial. Les équipes nationales sont aujourd’hui des marqueurs d’identité culturelle et des vecteurs de soft power. Elles mobilisent la mode, le design, la musique, le patrimoine, le storytelling et la diplomatie d’influence.
Les 5 axes du dispositif culturel autour des Éléphants
Le partenariat prévoit le déploiement d’un ensemble d’initiatives destinées à renforcer l’image de marque des Éléphants avant et pendant la Coupe du Monde FIFA 2026.
1. La tenue officielle des Éléphants
Le dévoilement et la mise en scène de la tenue officielle seront conçus dans une logique de distinction identitaire et de valorisation du savoir-faire créatif ivoirien.
2. La mise en avant des talents créatifs ivoiriens
Une approche dédiée fera dialoguer sport, culture et excellence créative. Ainsi, les créateurs issus de la scène ivoirienne contemporaine bénéficieront d’un visibilité internationale.
3. Une architecture narrative et éditoriale
Le dispositif combinera contenus audiovisuels, récits identitaires et communication digitale. Il intégrera également les relations presse et dispositifs d’influence, au service du rayonnement des Éléphants.
4. Des activations pour le grand public et les diasporas ivoiriennes
Ces activations visent à transformer l’élan sportif en moment de mobilisation collective, en Côte d’Ivoire comme au sein de la diaspora africaine à l’international.
5. Une collection capsule et des produits dérivés
Un accompagnement autour de la commercialisation de produits dérivés et d’une collection capsule complétera le dispositif, dans une logique de valorisation à la fois culturelle et économique.
ORUN, maison culturelle et créative panafricaine
Pour ORUN, ce partenariat avec la FIF s’inscrit dans une ambition plus large. La maison est engagée dans le développement d’initiatives à fort impact autour du patrimoine africain, de la jeunesse et des industries culturelles. C’est pourquoi, elle entend repositionner les expressions culturelles africaines comme des instruments de projection internationale.
La Coupe du Monde FIFA 2026 en est le terrain d’expression idéal.
